5 Hal yang Jangan Pernah Anda Katakan kepada Jurnalis

Kebanyakan wirausahawan mengenali kekuatan publisitas dan apa yang dapat dilakukannya untuk merek mereka. Bahkan satu berita yang ditempatkan dengan baik dapat menghasilkan lalu lintas yang sangat besar untuk bisnis Anda. 

Meskipun menyewa agensi PR biasanya merupakan cara terbaik untuk melihat hasil, wirausahawan yang tidak memiliki anggaran untuk melibatkan agensi sering kali menghubungi media secara langsung. Jika itu adalah rute yang ingin Anda ambil, Anda harus melakukannya dengan hati-hati. Mendekati media dengan cara yang salah bisa mendatangkan lebih banyak kerugian daripada kebaikan. Berikut adalah lima hal yang tidak boleh Anda katakan kepada jurnalis saat melaksanakan kampanye PR Anda sendiri. 

1. Dapatkah saya membayar Anda untuk menjalankan cerita saya? 

Aturan praktis pertama? Jangan menawarkan untuk membayar jurnalis untuk meliput bisnis Anda. Jurnalis dipekerjakan untuk menyediakan konten dan pelaporan yang kredibel. Pertanyaan ini tidak hanya menghina, tetapi juga dapat mempertaruhkan pekerjaan dan reputasi pelapor. Faktanya, banyak outlet berita memiliki kebijakan di mana tim jurnalis dan kontributor mereka tidak dapat menerima hadiah yang bernilai lebih dari $ 100. 

Anda tidak dapat membeli berita yang menguntungkan di situs berita papan atas. Simpan uang Anda dan gunakan untuk meningkatkan artikel yang ditulis jurnalis tentang bisnis Anda di media sosial setelah diterbitkan. 

2. Ini tidak direkam

Sebagai catatan, ini selalu direkam saat berbicara dengan media. Ingatlah bahwa apa pun yang Anda katakan kepada pers dapat dan mungkin digunakan dalam sebuah cerita. Beberapa jurnalis bersedia untuk mewawancarai Anda tentang latar belakang atau mungkin setuju untuk menyembunyikan detail tertentu dari berita tersebut, tetapi secara umum Anda tidak boleh mengatakan apa pun yang Anda tidak ingin dipublikasikan. Sebelum Anda berbicara dengan reporter, petakan poin-poin yang ingin Anda sampaikan. Untuk memastikan Anda menyampaikan semua pesan utama, Anda juga dapat menulis dan mengirimkan siaran pers kepada reporter sebelum atau setelah wawancara. 

3. Apakah Anda menerima email dan pesan saya? 

Mereka. Tidak ada jawaban adalah jawabannya. Tidak ada yang lebih buruk daripada membombardir jurnalis untuk melihat apakah mereka membebaskan Anda. Jika media tertarik dengan cerita Anda, Anda akan mendengarnya. Tidak apa-apa untuk menindaklanjuti sekali, tapi tetaplah pada itu. Meskipun jarang, selalu ada kemungkinan kecil promosi awal Anda berakhir di folder sampah mereka. Oleh karena itu, saya merekomendasikan menggunakan bentuk komunikasi yang berbeda untuk menindaklanjuti sehingga email kedua tidak berakhir di folder yang sama. Jika Anda mengirim email kepada mereka untuk pertama kali, coba hubungi telepon kantor mereka untuk menindaklanjuti. Beberapa jurnalis atau pekerja lepas mungkin tidak masalah jika Anda menelepon atau mengirim SMS ke ponsel mereka, tetapi berhati-hatilah untuk tidak membombardir mereka, terutama setelah jam kerja normal. 

Menindaklanjuti lebih dari dua kali jelas terlalu banyak, dan Anda dapat dengan cepat menemukan diri Anda dalam daftar hitam atau didelegasikan ke tumpukan "pengirim blok" reporter. Alih-alih, fokuskan energi Anda untuk mengerjakan pekerjaan rumah Anda sebelum Anda mulai melempar sehingga penawaran Anda benar-benar relevan dengan apa yang mereka tulis. Menawarkan eksklusif (dan menunjukkan bahwa di baris subjek) akan membantu Anda menonjol di kotak masuk mereka. 

4. Dapatkah saya membaca cerita Anda sebelum Anda menjalankannya?

Jawaban sederhananya adalah tidak. Jurnalis tidak akan pernah mengungkapkan seluruh cerita mereka kepada Anda sebelum dipublikasikan. Seorang jurnalis yang menulis tentang Anda membantu Anda, bukan sebaliknya. Hal terakhir yang diinginkan reporter adalah seseorang menarik kembali pernyataannya tepat sebelum cerita mereka diterbitkan. Itulah mengapa penting untuk memastikan fakta, angka, dan informasi Anda semuanya akurat saat pertama kali Anda diwawancarai. 

5. Bisakah saya menghubungi Anda kembali minggu depan? 

Jika seorang jurnalis ingin menulis tentang Anda, jangan menunda dengan tidak menjawab dengan jawaban atas pertanyaan mereka atau menunda wawancara. Anda harus memukul saat setrika masih panas. Penulis berita khususnya bekerja dengan tenggat waktu yang ketat dan sering menulis beberapa cerita setiap hari. Jika Anda tidak dapat hadir, tidak memiliki pesan suara, atau tidak menanggapi, Anda akan dimasukkan ke dalam keranjang "terlalu sulit dijangkau" dan mungkin kehilangan peluang. 

Kurangnya urgensi juga akan menjadi preseden untuk berita masa depan, karena Anda tidak lagi menjadi top-of-mind ketika seorang reporter membutuhkan ahli dari bidang Anda untuk mengomentari suatu tren. Ada banyak orang lain di luar sana di dunia yang semuanya bersaing untuk mendapatkan perhatian jurnalis yang sama ini. Pada akhirnya, saat menyampaikan kepada pers, Anda harus membuat hidup mereka semudah mungkin.

Jurnalis juga manusia, dan mereka bekerja di bawah tenggat waktu yang sangat ketat untuk menerbitkan cerita yang dapat diandalkan. Inilah mengapa kekuatan publisitas sangat kredibel dibandingkan dengan iklan berbayar, tetapi memahami keistimewaan yang menyertai publisitas sangat berharga. Meskipun Anda mungkin mengajukan salah satu pertanyaan di atas kepada anggota media dengan niat terbaik, hal itu dapat membahayakan hubungan Anda dengan orang tersebut di masa mendatang. Menghindari lima pertanyaan di atas diharapkan akan memungkinkan Anda melanjutkan perjalanan PR tanpa menemui hambatan apa pun di jalan.  

Komentar

Posting Komentar

Postingan populer dari blog ini

Apakah Penuaan Penyakit yang Dapat Anda Balikkan? Pandangan pada Sains di Balik Gerakan Panjang Umur

  DAVE ASPREY, pendiri perusahaan suplemen Antipeluru dan salah satu dari banyak raksasa teknologi Lembah Silikon yang terobsesi untuk memperpanjang masa hidup mereka, dengan terkenal menyatakan bahwa dia ingin hidup lebih dari 180 tahun.  Kedengarannya, terus terang, melelahkan.  Namun siapa yang tidak ingin menyesap dengan lesu dari cangkir gerontologi, dengan asumsi kesehatan dan kebugaran yang wajar? Di situlah letak tangkapannya: Umur panjang adalah sesuatu yang diinginkan dan ditakuti dalam ukuran yang sama.  Paman saya adalah seorang ilmuwan roket di Pusat Penerbangan Luar Angkasa Marshall NASA di Huntsville, Alabama.  Ketika saya mengunjunginya di tahun-tahun terakhirnya, saya tidak mengenali pria yang dulunya dinamis dan brilian ini.  Dia bingung, lemah, tidak jelas.  Pada tahun 2014, Yehezkiel Emanuel, seorang ahli onkologi terkemuka dan ketua Departemen Etika Medis dan Kebijakan Kesehatan di Universitas Pennsylvania, menulis esai yang blak-b...
Baca selengkapnya

Microbiome Gut Memainkan Peran Penting dalam Pengaturan Tidur

Gambar
Apnea tidur obstruktif mengubah mikrobioma usus pada tikus.  Transplantasi bakteri usus dari tikus dengan OSA ke tikus tanpa gangguan menyebabkan gangguan tidur. University of Missouri-Columbia Obstructive sleep apnea (OSA) adalah kondisi tidur kronis yang mempengaruhi lebih dari satu miliar orang di seluruh dunia.  Bukti menunjukkan OSA dapat mengubah mikrobioma usus (GM) dan dapat meningkatkan penyakit penyerta terkait OSA, termasuk diabetes, hipertensi, dan masalah kognitif. Para peneliti dari Fakultas Kedokteran Universitas Missouri dan MU Health Care telah menemukan bagaimana gangguan tidur terkait OSA memengaruhi mikrobioma usus pada tikus dan bagaimana transplantasi bakteri usus tersebut ke tikus lain dapat menyebabkan perubahan pola tidur pada tikus penerima. David Gozal, MD, Ketua Kesehatan Anak yang Diberkahi oleh Marie M. dan Harry L. Smith di Fakultas Kedokteran MU, mengatakan penelitian tersebut menunjukkan mikrobioma usus memainkan peran utama dalam pengaturan ti...
Baca selengkapnya

Apa Arti Romantis Sesungguhnya Setelah 10 Tahun Pernikahan

Saya seorang kolumnis nasihat, jadi terkadang orang bertanya kepada saya tentang bagaimana mereka bisa "menjaga romantisme tetap hidup" dalam pernikahan mereka.  Ini sedikit membingungkan saya karena, yang dimaksud dengan "romansa", yang saya maksud adalah versi tradisional, yang bergantung pada kehidupan di dalam tanda tanya raksasa yang menegangkan.  Versi romansa ini adalah tentang momen mendebarkan ketika Anda berpikir bahwa seseorang mungkin baru saja terwujud yang akan membuat setiap hal di dunia ini terasa lezat dan luar biasa dan benar selamanya.  Ini muncul dari pertanyaan besar, seperti "Dapatkah saya benar-benar memiliki apa yang saya cari?  Akankah saya benar-benar merasa dicintai, diinginkan, dan benar-benar dipuja pada akhirnya?  Dapatkah saya akhirnya dianggap sebagai jawaban atas mimpi orang lain, pahlawan wanita dengan mata berkilauan dan senyum gerah? "  Dan versi romansa ini memuncak tepat pada saat Anda berpikir, Ya Tuhan, aku benar ...
Baca selengkapnya